Skittles offre son rainbow aux LGBT et créé des bonbons monochromes spéciale Pride

Le célèbre slogan de la marque de bonbon Skittles n’a pas changé depuis la nuit des temps : « Skittles, goûter l’arc-en-ciel ». À l’heure où de nombreuses marques adaptent leurs chartes graphiques aux couleurs du drapeau rainbow pour apporter leur soutien à la communauté LGBT, la marque Skittles fait tout le contraire. 

Pour le mois des « Pride », Skittles change donc son packaging en abandonnant ses célèbres couleurs de l’arc-en-ciel pour un monochrome gris. Il en va de même pour les couleurs de ses petits bonbons tutti-fruttis. Surprise, surprise pour la dégustation ! Intitulée « Give the Rainbow » , la campagne sera lancée aux Etats-Unis. Elle avait déjà été déclinée au Canada, en Allemagne et en Angleterre. À quand la France ?

En parallèle du changement de packaging, la marque s’est associée à l’association américaine LGBT GLAAD qui a pour but de dénoncer les discriminations et les attaques dont les LGBT peuvent être victimes dans les médias. À cette occasion, 1$ sera reversé à l’’association pour chaque paquet de Skittles acheté durant le mois de juin. Le don est plafonné à 100 000$ mais permettra déjà à GLAAD de financer quelques campagnes de communication. 

Sarah Kate Ellis, présidente et chef de la direction de GLAAD, a d’ailleurs déclaré dans un communiqué :

« En ce mois des fiertés, Skittles abandonne à son arc-en-ciel et le remplace pour ouvrir la parole sur les LGBT et lancer une action de solidarité visible. L’argent que GLAAD va recevoir des paquets Skittles spéciale Pride soutiendra notre programme qui raconte des histoires de personnes LGBT qui changent la culture à travers les médias tout au long de l’année. Cette année, alors que de nombreuses personnes LGBT ne seront pas en mesure de se réunir pour les marches des fiertés, il est très important que les marques, les financiers et les autres alliés trouvent des façons vraies et créatives de montrer leur soutien à notre communauté. »