Alors gay ou pas ? Cette pub chinoise pour Cartier avec un couple d’hommes fait beaucoup parler !

Cette pub Cartier a été réalisée à l’occasion de la Saint-Valentin chinoise qui a lieu le 25 août. Elle fait la promotion de la bague Trinity et célèbre l’amour sur toutes ses formes. Une image en particulier nous a tapé dans l’oeil : celle d’un couple d’hommes qui fait du vélo, le regard très complice. À la fin de la vidéo, le slogan « Jusqu’où iriez-vous par amour », ne semble laisser aucun doute ! Oui, pour la première fois, Cartier joue la carte de la visibilité LGBT et met en scène un couple gay !

Sauf que voilà, une autre déclinaison de la pub, web cette-fois, vient semer le doute. En effet, sur le site de vente en ligne Tmall, on peut lire comme légende accompagnant une photo des deux hommes : « un père et son fils, liés par l’amour, qui traversent la vie ».

La marque française a ensuite remis une couche dans un communiqué en précisant que la pub montrait des histoires d’amour, d’amitié et de famille. « Une des histoires montre ce lien unique entre un père et son fils, qui profitent ensemble d’une belle balade en vélo ». Mais bien sûr !

Sur Weibo, le Twitter chinois, personne n’est dupe et les commentaires vont bon train pour railler le volte-face de Cartier. « Les spectateurs ne peuvent pas du tout croire que l’homme plus âgé est le père étant donné le casting et ce qu’ils jouent“, commente un utilisateur.

Ce qui aurait pu être une belle preuve de soutien à la communauté LGBT se transforme donc en un rétropédalage aux arguments peu convaincants. Sûrement une manière de ne pas s’attirer les foudres des politiques chinois qui continuent de censurer les contenus gays sur le web et au ciné. Dommage.