On a rencontré le créateur de l’Essuie-Fraise, la première lingette intime pour hommes

Quel est ton parcours ?

Romain Borgino : Je suis originaire de Nice et suis venu à Paris après le Bac pour y faire mes études d’ingénieur à l’École Centrale Paris. J’ai ensuite passé un an en Angleterre à l’université de Cambridge pour y étudier les biotechnologies. Après plus de 3 ans dans le conseil en stratégie (pas grand-chose à voir avec l’ingénierie, je cherchais encore ma voie…), j’ai décidé de me lancer avec le reste de l’équipe dans l’aventure de L’Essuie-Fraise. En plus de l’innovation liée à l’usage, nous avons tenu à mettre au point la première lingette zéro déchet, une première en France et à notre connaissance au niveau mondial, et sommes fiers de cette réussite !

Selon un sondage que vous avez initié en 2019, un partenaire sur deux aurait été gêné par l’hygiène intime de son compagnon. C’est de là que vient l’idée de l’Essuie-Fraise ? 

L’idée nous est en fait venue quelques semaines plus tôt lors d’un week-end à Barcelone. C’est là-bas, entre amis et inspirés par une vue sublime sur la Sagrada Familia, que tout a commencé ! Nous discutions de nos expériences respectives sur les sites et applications de rencontre, plus ou moins réussies… Certain(e)s nous faisaient part de leur étonnement (et de leur dégoût il faut bien le dire…) devant le manque d’hygiène affiché par certains de leurs “rencarts”, notamment au niveau de leurs parties intimes. Nous avons alors fait ce constat effarant : une offre abondante de produits nettoyants dédiés à l’hygiène intime féminine sur le marché, rien pour l’homme. Pourquoi seules les femmes devraient se soucier de leur hygiène intime ? En nous rapprochant du corps médical, nous avons compris que les hommes sont pourtant tout aussi concernés et qu’une meilleure hygiène masculine améliore à la fois la santé des hommes et celle de leurs partenaires. Cette étude que tu cites, réalisée par l’institut indépendant YouGov sur un échantillon représentatif de 1001 adultes, est venue confirmer ce besoin. 

Passons au travaux pratiques. L’Essuie-Fraise, ça marche comment ?

L’Essuie-Fraise, c’est une lingette nettoyante toute douce, testée sous contrôle médical et désormais sans parfum. 9 médecins sur 10 recommandent aux hommes une hygiène intime irréprochable avant et après tout rapport pour limiter le risque de contamination pour soi et pour sa/son partenaire (d’après une étude réalisée auprès de 54 médecins). L’Essuie-Fraise peut ainsi s’utiliser au quotidien (juste pour être propre jusqu’au bout !), avant ou après un rapport sexuel, ou bien lorsque l’eau n’est pas accessible (randonnées, festivals,…). L’Essuie-Fraise est disponible en 2 formats : en sachets individuels en papier 100% recyclable (une première pour une lingette) et en paquets de 14 lingettes. Après utilisation, il suffit de jeter L’Essuie-Fraise dans les toilettes. Notre lingette est en effet 100% biodégradable et 100% dispersible. Sa formule certifiée bio ne pollue pas non plus les eaux usées ?

Est-ce que la composition est complètement inoffensive pour nos muqueuses fragiles ?

Oui tout à fait. Notre produit a été testé sous contrôle médical et est même conseillé par un nombre croissant de médecins. Sa formule certifiée bio est enrichie en Bioecolia®, un ingrédient breveté qui limite la prolifération des microbes, ainsi qu’en aloe vera et en camomille, connues pour leurs propriétés apaisantes. Elle exclut tout ingrédient controversé (elle est sans alcool, parabens, sulphates, phtalates,…). L’Essuie-Fraise est enfin noté 100/100 sur Yuka et est fabriquée en France.

En dehors de la question des odeurs, qu’avons-nous à gagner à prendre soin de nos parties intimes ?

Il y a une vraie question de santé autour de l’hygiène masculine. Comme je te le disais, les médecins s’accordent pour dire qu’une meilleure hygiène intime masculine avant et après un rapport sexuel permet de limiter le risques de contamination par les mycoses voire par certaines MST – mais là il faudrait effectuer des études cliniques plus poussées que nous n’avons pas encore pu réaliser faute de budget. A titre d’exemple, 86% des urologues interrogés lors du congrès national de l’urologie auquel nous avions été sélectionné ont déclaré qu’ils recommanderaient L’Essuie-Fraise à leurs patients.

Les médecins insistent également sur la nécessité d’utiliser des produits adaptés à la zone intime masculine pour limiter le risque d’irritations, c’est-à-dire des produits dotés d’un pH physiologique (autour de 5), sans alcool ni ingrédients irritants. 

La question de l’hygiène intime chez les hommes reste un sujet tabou, encore plus chez les mecs hétéros. Comment t’y prends tu pour les convaincre d’utiliser l’Essuie-Fraise ?

L’hygiène intime masculine reste en effet très tabou et peu en parle. Pourtant, 20% des hommes de plus de 40 ans et plus de 50% des hommes de plus de 60 ans sont concernés par des adénomes de prostate et la présence de troubles urinaires qui peuvent s’avérer très gênants au quotidien. Notre produit évite la macération de l’urine et leur apporte beaucoup de confort. Avec notre nom évocateur et notre positionnement marketing, nous cherchons à sensibiliser les hommes à l’importance de prendre soin de leurs parties intimes. Nous avons été confrontés au fait que L’Essuie-Fraise pouvait parfois évoquer un côté un peu chimique (un parfum « fraise »). En ligne avec notre positionnement sur l’hygiène, nous avons donc revu la formule pour qu’elle soit sans parfum (hors ceux de l’aloe vera et de la camomille naturellement présents dans la composition).

Au jour d’aujourd’hui, il est vrai que les hommes homosexuels sont davantage réceptifs et sont nos premiers clients. Mais nous visons l’ensemble des hommes sans exception et les hommes hétérosexuels devront suivre, il n’y a pas de raison !

Où peut-on les trouver ?

Le plus pratique est de commander directement en ligne sur notre site web https://essuie-fraise.com. C’est là aussi que notre offre est la plus complète avec plusieurs formats, des lots, et nos autres produits (également tous fabriqués en France) : L’Essuie-Abricot (l’équivalent féminin de L’Essuie-Fraise) et La Lingette Barrière, une lingette désinfectante et virucide transportable spécialement adaptée aux mains et aux objets du quotidien (ex. smartphones, claviers,…).

Nous trouvions en effet que les produits désinfectants actuels sont développés en silos, avec d’une part, des gels et solutions hydroalcooliques efficaces uniquement sur les mains (l’Académie de Médecine dans son communiqué de presse d’avril 2020 indique même, qu’en plus de ne pas être efficaces sur les appareils électroniques, ils pourraient les endommager) et, d’autre part, des lingettes désinfectantes pour le ménage uniquement efficaces sur les surfaces et difficilement transportables. Pourtant en théorie, pour un geste barrière complètement protecteur, il faudrait désinfecter son smartphone à chaque lavage de mains.

Nous sommes également distribués dans une cinquantaine de pharmacies et parapharmacies, avec à partir de septembre un contrat qui démarre avec un laboratoire pharmaceutique avec pour objectif l’implantation dans plusieurs milliers de pharmacies.