Cette pub de Bouygues Telecom avec un couple gay fait du bien !

En vous promenant dans la rue ou en prenant les transports, vous êtes sûrement tombé sur cette très belle pub avec un couple gay lové tendrement dans leur canapé. En accroche, une phrase qui parle à tous : « Tu m’attends pour le dernier épisode ? ».

Ce visuel est l’une des huit déclinaisons de la nouvelle campagne de communication de Bouygues Télécom réalisée en collaboration avec l’agence BETC Paris. Se voulant fédératrice, elle montre des instants où le” vivre ensemble” et les relations amicales, familiales ou amoureuses sont la clé du bonheur. Dans ces sphères relationnelles, la technologie s’invite pour renforcer les liens.

Interrogé par Jock.life, Tanguy Moillard, directeur de la communication chez Bouygues Telecom, explique : « Aujourd’hui, on se déchire pour tellement de raisons que nous avions envie de montrer une vision positive de la société. Nous voulions aussi se faire les témoins de toutes les relations qui existent aujourd’hui. Le visuel avec le couple de garçon nous est apparu spontanément. Il montre une relation de tendresse et la tendresse n’a ni sexe ni couleur. Inclure ce visuel dans la campagne s’est fait naturellement. Il n’y a pas eu débat en interne. En fait, le plus gros débat fut de savoir si c’était crédible de se vautrer ainsi l’un sur l’autre quand on regarde la télé (rires)  ». 

Bouygues Télécom se défend néanmoins de toute démarche militante ou de vouloir faire de l’homosexualité un sujet : « Nous ne cherchons pas à marketer les relations homosexuelles, ni à nous placer dans une posture militante. Ce n’est pas notre rôle et ce serait une récupération déplacée. Nous voulons montrer que toutes les relations sont belles. Notre travail est de les valoriser»  poursuit Tanguy Moillard.

Nous voulons montrer que toutes les relations sont belles. Notre travail est de les valoriser

Ce n’est pas la première fois que Bouygues communique avec des visuels gays. Déjà à la fin des années 1990, la marqué avait été l’une des premières à communiquer dans Têtu avec des visuels adaptés au lectorat LGBT. C’était pour promouvoir leur nouvelle offre mobile. Autres temps, autres mœurs, Bouygues traduit aujourd’hui son ouverture d’esprit à une plus grande échelle : « On a une campagne d’affichage de 23 000 faces partout en France avec 8 visuels. Celui avec le couple de garçons a la même place que les autres ». 

Jusqu’à présent, la campagne semble plutôt appréciée et n’a pas généré de retours négatifs. « Beaucoup saluent l’élégance et le naturel du visuel ».

Et vous qu’en pensez-vous ?